呂曦，博士，四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師，中國美術(shù)家協(xié)會平面設(shè)計(jì)藝委會副主任，中國高等教育學(xué)會設(shè)計(jì)教育專業(yè)委員會常務(wù)理事，中國服務(wù)設(shè)計(jì)人才與機(jī)構(gòu)評定專家委員會委員，重慶市制造業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)公會副理事長，重慶英才·創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)軍人才、重慶市有突出貢獻(xiàn)的中青年專家、重慶市學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人。
FIFA2007女足世界杯吉祥物設(shè)計(jì)者，設(shè)計(jì)作品獲第十二屆全國美術(shù)作品展覽提名獎、中國國際廣告節(jié)黃河獎優(yōu)秀獎，入選第十三屆全國美術(shù)作品展覽等多個(gè)國家及省級專業(yè)展賽。主持國家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目“從治療到關(guān)懷理念轉(zhuǎn)向中的服務(wù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)用研究”，以及“基于MindSpore的AI+藝術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用探索研究”“光應(yīng)用在智能汽車領(lǐng)域全場景體驗(yàn)創(chuàng)新”等多項(xiàng)省部級跨學(xué)科設(shè)計(jì)實(shí)踐研究。獲國家級教學(xué)成果二等獎、重慶市教學(xué)成果特等獎、重慶市教學(xué)成果一等獎、重慶市研究生教育教學(xué)改革優(yōu)秀成果獎。
觀點(diǎn)提純
“今年適逢中華人民共和國成立75周年、習(xí)近平總書記主持文藝工作座談會并發(fā)表重要講話10周年，我們會用回應(yīng)國家戰(zhàn)略與社會發(fā)展、助力人民美好生活的藝術(shù)成就、設(shè)計(jì)成就來作為優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品選拔的衡量標(biāo)準(zhǔn)。”
《設(shè)計(jì)》：作為第十四屆全國美展平面設(shè)計(jì)藝術(shù)展區(qū)評委，您如何看待這一國家級展覽在設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域的重要性和影響力？獲得全國美展的認(rèn)可，對創(chuàng)作者來說意味著什么？
呂曦：1999年，藝術(shù)設(shè)計(jì)正式納入全國美展體系，當(dāng)時(shí)在我們這些年輕教師心目中，全面美展就是自帶光環(huán)、高不可及的最高級別專業(yè)性展賽。五年一屆的全國美展至今已歷經(jīng)25年，我們能看到藝術(shù)設(shè)計(jì)在推動社會進(jìn)步、助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提升人民生活品質(zhì)、促進(jìn)文化傳承與創(chuàng)新中的重要作用。全國美展也因此成為中國設(shè)計(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影和晴雨表，幾乎是把五年內(nèi)最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品、設(shè)計(jì)風(fēng)潮、設(shè)計(jì)探索做了一次回顧，無論在規(guī)模上、級別上、專業(yè)性上都是國家級藝術(shù)設(shè)計(jì)綜合大展的最高展賽，獲獎作品授予的是“中國美術(shù)獎”，在中國獲得全國美展的認(rèn)可就是獲得了藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。
《設(shè)計(jì)》：作為美術(shù)展中的設(shè)計(jì)展，美展平面設(shè)計(jì)藝術(shù)展區(qū)作品的選拔有怎樣的特點(diǎn)？能否分享一下本次服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)展區(qū)的評審流程？從初步篩選到最終決選，有哪些關(guān)鍵環(huán)節(jié)？
呂曦：五年一屆的全國美展，與建國時(shí)間同步，與新中國發(fā)展進(jìn)程同步，與新時(shí)期中國式現(xiàn)代化建設(shè)同步，應(yīng)該說，25年藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，是與國家整個(gè)發(fā)展緊密相連、共同進(jìn)步的25年，其實(shí)這本身就呈現(xiàn)了中國現(xiàn)代化進(jìn)程中藝術(shù)設(shè)計(jì)的面貌。特別是今年適逢中華人民共和國成立75周年、習(xí)近平總書記主持文藝工作座談會并發(fā)表重要講話10周年，我們會用回應(yīng)國家戰(zhàn)略與社會發(fā)展、助力人民美好生活的藝術(shù)成就、設(shè)計(jì)成就來作為優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品選拔的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
在設(shè)計(jì)類（7個(gè)類別）5000多件交件作品中，平面設(shè)計(jì)作品（1711件）數(shù)量最多。面對如此巨大的作品量，為確保評審公平公正，都堅(jiān)持每位評委獨(dú)立審閱過每件作品。同時(shí)，在初評與復(fù)評前增加了全體評委的集體瀏覽，特別是對新品類、新風(fēng)向或者新手段進(jìn)行討論以達(dá)成共識，保證評審標(biāo)準(zhǔn)一致。初評階段主要以作品的原創(chuàng)性、完整度、藝術(shù)水平、社會影響等來進(jìn)行入圍作品甄選。在復(fù)評階段，需按入選、進(jìn)京和獲獎提名三個(gè)層級和嚴(yán)格的作品比例要求進(jìn)行評審。因此，評委們在每一層級向上推薦更高一級時(shí)都會進(jìn)行集體評議，以確保每位評委在不同階段獨(dú)立評審時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)一致。評議的核心也是在于作品是否回應(yīng)了國家戰(zhàn)略與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是否體現(xiàn)了新時(shí)代文藝思想，是否反映了五年內(nèi)社會大事要事，是否得到了老百姓和各地政府的積極肯定和支持等。此外，還秉持全國美展平面設(shè)計(jì)類一貫堅(jiān)持的高專業(yè)水平要求，尤其在設(shè)計(jì)創(chuàng)意、圖形語言、編排關(guān)系、材料工藝、藝術(shù)審美等純專業(yè)本身上的創(chuàng)新突破。
《設(shè)計(jì)》：從本次參展作品中，您觀察到了哪些平面設(shè)計(jì)的新趨勢或新方向？這些趨勢對未來平面設(shè)計(jì)的發(fā)展有何影響？在您看來，新技術(shù)（如AI設(shè)計(jì)、AR/VR等）的融入將如何改變這個(gè)行業(yè)？
呂曦：在這五年里，平面設(shè)計(jì)始終在快速響應(yīng)并適應(yīng)新技術(shù)、新媒介、新社會關(guān)系、新消費(fèi)場景的變化，同時(shí)不斷地自我迭代。傳統(tǒng)的標(biāo)志、海報(bào)、包裝的類別已很難去框定很多設(shè)計(jì)作品，比如像冬奧會、亞運(yùn)會這樣的大型活動，這種因事件而形成的設(shè)計(jì)系統(tǒng)往往會突破甚至擴(kuò)展原平面設(shè)計(jì)評審的分類。而動態(tài)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等則催生了新系統(tǒng)的建立，讓平面設(shè)計(jì)不再固步自封，逐漸走向復(fù)合系統(tǒng)的同時(shí)又保持自身的專業(yè)性。其實(shí)，當(dāng)我們在討論設(shè)計(jì)如何服務(wù)美好生活，這是一個(gè)非常寬泛的概念，未來設(shè)計(jì)的趨勢將不再固守傳統(tǒng)分類或邊界，而會以綜合的設(shè)計(jì)系統(tǒng)來呈現(xiàn)對美好生活的回應(yīng)和服務(wù)。
數(shù)智技術(shù)的高速發(fā)展，增加了我們和消費(fèi)者、使用場景乃至社會環(huán)境的接觸“界面”，但不能因此而放棄平面設(shè)計(jì)原有的陣地，而是要去增加更多的設(shè)計(jì)和創(chuàng)造“界面”的維度。應(yīng)該說，平面設(shè)計(jì)既有的專業(yè)屬性是相對穩(wěn)定的，不僅有著系統(tǒng)的理論支撐，有著特定的方法手段，也有完整的實(shí)踐驗(yàn)證。在數(shù)智化時(shí)代，用戶接觸的界面和行為發(fā)生了改變，例如過去超市里張貼的推廣海報(bào)、降價(jià)廣告等，以全新的形式移入了手機(jī)等各種智能設(shè)備或媒介中，但事實(shí)上平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)屬性和服務(wù)流程并未發(fā)生顛覆性變化。我們應(yīng)開放性地接納、理解和融入新技術(shù)，例如運(yùn)用AI來進(jìn)行消費(fèi)者大數(shù)據(jù)調(diào)研，用AI來進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)造和設(shè)計(jì)啟發(fā)，以新的方式來拓展對以前市場調(diào)研、概念生發(fā)、表達(dá)呈現(xiàn)的手段。
《設(shè)計(jì)》：能否分享幾件您認(rèn)為本次展覽中最具代表性的作品？它們是如何體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維和藝術(shù)表達(dá)的？
呂曦：本屆平面設(shè)計(jì)有很多非常突出的作品，例如北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”（圖1）、杭州2022年第19屆亞運(yùn)會視覺形象設(shè)計(jì)及體育圖標(biāo)系統(tǒng)設(shè)計(jì)（圖2）等。這些國際大型賽事活動的設(shè)計(jì)作品都廣為人知且社會影響巨大，在此也分享幾件其他代表性作品。
北京2022年冬奧會吉祥物“冰墩墩”
杭州2022年第19屆亞運(yùn)會視覺形象設(shè)計(jì)及體育圖標(biāo)系統(tǒng)設(shè)計(jì)
海報(bào)是一個(gè)傳統(tǒng)類別，但在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中是非常重要的一個(gè)展評項(xiàng)目，設(shè)計(jì)要有所突破非常難。同樣，奧運(yùn)海報(bào)設(shè)計(jì)也有太多國際國內(nèi)優(yōu)秀范例，想要做到突破，尤其是能夠體現(xiàn)這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)則實(shí)為不易。《北京2022年冬奧會和冬殘奧會宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)》（圖3）采用二維的、偏古典的設(shè)計(jì)語言，通過主體形象的陣列連續(xù)和形式韻律，非常巧妙地將冰雪意象、冬季項(xiàng)目特點(diǎn)和奧運(yùn)精神融合在一起。遠(yuǎn)看非常整體大氣，近觀會發(fā)現(xiàn)其中又有非常精妙的細(xì)節(jié)處理，每一幅海報(bào)里的運(yùn)動造型、色彩肌理、結(jié)構(gòu)編排和視覺語言都使用得非常精準(zhǔn)。也要贊賞設(shè)計(jì)師以及委托方能夠讓這樣的作品產(chǎn)出，并成為正式的官方推廣海報(bào)，體現(xiàn)了中國設(shè)計(jì)水平和設(shè)計(jì)環(huán)境的提升。
北京2022年冬奧會和冬殘奧會宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)
《多彩貴州·活力四射——村超、村BA文化形象設(shè)計(jì)》（圖4）是一個(gè)現(xiàn)象級的特殊事件+設(shè)計(jì)，打造了“民間體育賽事+民族民俗活動+鄉(xiāng)村振興”的整體文化形象。設(shè)計(jì)上以苗繡和貴州農(nóng)民畫為靈感啟發(fā)，圍繞“村超/村BA”活動創(chuàng)新“賽事+鄉(xiāng)土文化”“賽事+現(xiàn)代文化”“賽事+非遺文化”的多元融合，將民間體育賽事轉(zhuǎn)化成兼具鄉(xiāng)村日常溫度和新時(shí)代圖景的文化符號和精神意象。這個(gè)設(shè)計(jì)特別不同于官方大型體育賽事那種城市化范式，形成了地方民族文化語境當(dāng)中老百姓喜聞樂見同時(shí)也特別樂意接受的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化和移植。在今天的互聯(lián)網(wǎng)扁平化時(shí)代，人人都是演員，人人都是主角，這些變化非常有效地被設(shè)計(jì)系統(tǒng)捕捉到，同時(shí)也利用得非常好。
多彩貴州·活力四射——村超、村BA文化形象設(shè)計(jì)
本屆平面設(shè)計(jì)中有關(guān)中文字體設(shè)計(jì)的交件也不少，設(shè)計(jì)作品的水平以及設(shè)計(jì)面向的社會問題，也都明顯地與過去字庫設(shè)計(jì)有所不同。作品《OpenType草書字體設(shè)計(jì)研究》（圖5），以草書連筆設(shè)計(jì)研究解決了以單個(gè)字為基本單元的字庫無法承載中文連續(xù)書寫的一個(gè)老問題。中國傳統(tǒng)書寫是豎向的，貫穿著強(qiáng)烈的氣韻和情感表達(dá)，這套字體設(shè)計(jì)通過收集以往書寫者書寫軌跡的大數(shù)據(jù)，結(jié)合智能技術(shù)與算法，再現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)書寫當(dāng)中的連貫性、書寫性、親切感，這些都讓人特別驚喜。
“OpenType”草書字體設(shè)計(jì)研究
《設(shè)計(jì)》：您認(rèn)為當(dāng)前中國平面設(shè)計(jì)行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)有哪些？有哪些積極的變化或亟待解決的問題？設(shè)計(jì)師們應(yīng)該如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，以保持創(chuàng)作活力？
呂曦：平面設(shè)計(jì)是所有產(chǎn)品、活動、品牌、服務(wù)等面向公眾進(jìn)入市場的必經(jīng)環(huán)節(jié)，因此需求巨大，需要大量的設(shè)計(jì)師來完成。這一類設(shè)計(jì)大多會受制于甲方需求，可能無法反復(fù)權(quán)衡、精雕細(xì)琢。而在AI生成替代的時(shí)代，以快速回應(yīng)甲方要求的設(shè)計(jì)生產(chǎn)，很容易受到智能技術(shù)的沖擊。一方面行業(yè)內(nèi)部要警醒，需要思考和避免拼湊式的簡單生產(chǎn)，提升設(shè)計(jì)生產(chǎn)的業(yè)界價(jià)值；另一個(gè)方面，專業(yè)院校也需對行業(yè)在技術(shù)沖擊下的現(xiàn)狀及時(shí)反應(yīng)，在人才培養(yǎng)方面做好預(yù)先教育。同時(shí)，盡管中國設(shè)計(jì)的起步比較晚，但中國平面設(shè)計(jì)頂端的整體生態(tài)總體上并不遜色于國外。中國頂尖設(shè)計(jì)師、行業(yè)協(xié)會或獨(dú)立設(shè)計(jì)工作室，他們的國際化視野、本土文化的堅(jiān)守、在地生活的把握、審美意義的表達(dá)、市場商業(yè)的運(yùn)營等方面都還是有著相當(dāng)?shù)母叨?，所以我們的行業(yè)還是有足夠的自信（圖6）。
GDC設(shè)計(jì)獎三十年
此外，處在頂端的中國行業(yè)協(xié)會、團(tuán)體或獨(dú)立設(shè)計(jì)工作室，包括頭部院校，都有自己的專業(yè)操守和約束，應(yīng)該說都自帶責(zé)任感，把如何讓中國平面設(shè)計(jì)形成自己的風(fēng)格，如何能夠和國際平行接軌，都當(dāng)成自己的責(zé)任，這一點(diǎn)其實(shí)也很難得。作為中國美術(shù)家協(xié)會下的平面設(shè)計(jì)藝委會，也應(yīng)該多多關(guān)注和支持行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，高校的設(shè)計(jì)教育者或管理者，也應(yīng)該明確自己的責(zé)任，以人才培養(yǎng)、比賽展演等方式協(xié)同行業(yè)機(jī)構(gòu)，共同正向地引導(dǎo)和帶動平面設(shè)計(jì)，推動最優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)在中國和世界的發(fā)聲和發(fā)展。
《設(shè)計(jì)》：深耕設(shè)計(jì)教育多年，您如何看待當(dāng)前平面設(shè)計(jì)教育體系？未來幾年內(nèi)，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)⒚媾R哪些重要的發(fā)展趨勢或變革？設(shè)計(jì)教育有哪些方面需要進(jìn)一步優(yōu)化或加強(qiáng)？
呂曦：在高校專業(yè)設(shè)置里，“平面設(shè)計(jì)”根據(jù)教育部專業(yè)目錄已經(jīng)更名為“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”。從名稱上會發(fā)現(xiàn)它其實(shí)更注重設(shè)計(jì)的目標(biāo)指向和過程系統(tǒng)，而“平面設(shè)計(jì)”的提法似乎更專注于設(shè)計(jì)或創(chuàng)意的正在進(jìn)行，或更強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的媒介屬性。
除了設(shè)計(jì)解決的功能外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就形態(tài)而言最接近藝術(shù)創(chuàng)作，對美感的極度敏感和重視，直接反映到設(shè)計(jì)中對圖形、符號、文字、版式編排等視覺語言和表現(xiàn)手法的極致追求。但與其他設(shè)計(jì)類專業(yè)更為不同的特殊性在于，它并不直接地設(shè)計(jì)“物”，而更多在觀念樹立、系統(tǒng)組織、人文審美、宣傳推廣這些非物層面。也正是由于它不設(shè)計(jì)具體的“物”，專業(yè)屬性里強(qiáng)調(diào)的系統(tǒng)整合力和審美判斷力，可能都可以從平面設(shè)計(jì)中引發(fā)出來，放到大設(shè)計(jì)、大藝術(shù)甚至是大交叉的通識課中，去為其他的學(xué)科專業(yè)補(bǔ)益。
未來發(fā)展里最大的變革因素是技術(shù)，它一定會加速迭代，我們原來凸顯創(chuàng)意的部分，現(xiàn)在似乎都在以生成替代。此外，設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和外延也在不斷迭代，很多設(shè)計(jì)項(xiàng)目都難以用哪一個(gè)專業(yè)去涵蓋，我們在站穩(wěn)本專業(yè)陣地的同時(shí)也需要跨出專業(yè)舒適區(qū)，加大多學(xué)科的學(xué)習(xí)和協(xié)同，其實(shí)這也是所有設(shè)計(jì)類專業(yè)必然面對的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。在技術(shù)驅(qū)動和語境變化下，設(shè)計(jì)教育還是應(yīng)該從設(shè)計(jì)的本質(zhì)出發(fā)，重新建構(gòu)系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維，強(qiáng)化學(xué)術(shù)學(xué)理與設(shè)計(jì)譜系的建設(shè)，借鑒并融匯他學(xué)科理論方法以促進(jìn)實(shí)踐創(chuàng)新。對于專業(yè)人才培養(yǎng)和頂級設(shè)計(jì)師打造，除了形式美學(xué)、行為美學(xué)、生活美學(xué)的持續(xù)倡導(dǎo)，包括設(shè)計(jì)服務(wù)系統(tǒng)觀和設(shè)計(jì)倫理觀的培養(yǎng)仍然是未來恒定不變的。
《設(shè)計(jì)》：請結(jié)合對中國設(shè)計(jì)教育的看法給青年設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生一些意見和建議。
呂曦：近些年隨著社會的高速發(fā)展和技術(shù)的變革驅(qū)動，大家在此洪流中朝著未知狂奔，但有時(shí)也可以停一停，回頭看看，靜心想想……回顧歷史，曾涌現(xiàn)過許多杰出的設(shè)計(jì)師和經(jīng)典設(shè)計(jì)作品，它們不僅體現(xiàn)了時(shí)代的風(fēng)貌，也深刻影響著設(shè)計(jì)的發(fā)展軌跡。
青年設(shè)計(jì)師和學(xué)生們有責(zé)任去思考，是否可以采取多種方法去構(gòu)建不同認(rèn)識維度下的設(shè)計(jì)譜系。例如，某種設(shè)計(jì)風(fēng)潮的出現(xiàn)和發(fā)展往往受制于多種因素，如社會、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)，以及文化之間的互動影響和語境變遷。同時(shí)也可以從具體的設(shè)計(jì)作品入手，了解這些因素造就經(jīng)典設(shè)計(jì)的深層緣由，揭示它們所蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)思想和方法，以此推演和樹立設(shè)計(jì)背后的話語體系和理論體系。
結(jié)合設(shè)計(jì)理論、設(shè)計(jì)批評和設(shè)計(jì)實(shí)踐來構(gòu)建設(shè)計(jì)譜系的過程，亦是回歸設(shè)計(jì)的初心與責(zé)任的過程。我們需要在反思中不斷豐富設(shè)計(jì)譜系的認(rèn)識方式，探索新的時(shí)代語境下設(shè)計(jì)的價(jià)值創(chuàng)造和意義建構(gòu)的多樣可能，為未來的設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展提供有益的借鑒和參考