云南大學 旅游文化學院 鄭發云

摘要：動漫產業的核心便是創作者的創意能力。一般來說，動漫產品有動畫以及漫畫等多種表現形式。其中包括漫畫書、電影、音像制品等，通過將漫畫內容影像化，展示于觀眾眼中的便是動漫產品。動漫所衍生出的作品有很多，其中包括與動漫角色相關的服裝、道具、電子游戲等附屬品都屬于動漫產業衍生作品。由于動漫產業屬于新興行業，同時近些年的數據也顯示動漫產業具有良好廣闊的發展前景，所以動漫產業又被稱為朝陽產業。本文將結合我國動漫設計產業，根據動漫審查制度以及電視臺、衍生品等方面論述國產動漫設計現狀，提出合理的解決對策，并為我國特色化設計產業提出科學的發展方向。

關鍵詞：中國特色 動漫設計 發展

中圖分類號：J 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069(2017)10-0112-02

Abstract：The core of the animation industry is the creative ability of the creator. In general, animation products have animated and comic and other forms of expression, including comic books, movies, audio and video products and so on. By comic content, the animation products are showed in the eyes of the audience. There are many works of animation,including clothing and accessories related to the role of animation, props, electronic games and other accessories which belong to the animation industry derivative works. As the animation industry is a new industry, while the data in recent years also shows the animation industry has a good broad prospects for development, so the animation industry is also known as the sunrise industry. Based on the animation review system and the television and derivatives, this paper discusses the status quo of the domestic animation design, puts forward the reasonable countermeasures and puts forward the scientific development direction for the characteristicdesign industry in our country.

Keywords：Chinese characteristics Animation design Development

前言

在老一輩人看來，動漫與電子游戲行業屬于玩物喪志的行業，因此曾幾何時我國動漫產業一度屬于灰色地帶，上不了臺面。不過近些年隨著國外動漫文化的沖擊，尤其是迪士尼以及集英社等大型動漫公司隨著經濟開放，對我國年輕人文化觀、價值觀造成了一定意識改變，使得許多人開始逐漸重視動漫產業發展。由于我國動漫設計產業起步晚，因此相比較其他國家動漫行業，我國創作能力偏弱，市面上存在大量盜版動漫問題，以及國產動漫效率低下等問題。根據調查，2009年至2010年兩年時間，世界動漫行業經濟產值約為6000億美元左右，并且其衍生作品價值也約為5000億美元。可以說動漫行業前景十分廣闊，提高我國動漫設計能力已迫在眉睫。

一、我國動漫設計行業現狀

其實，我國動漫行業也曾有過輝煌的經歷。早在上個世紀中葉，為了彌補文化產業的不足，我國動漫匠人曾創作出諸如《哪吒鬧海》《小蝌蚪找媽媽》等。其中《小蝌蚪找媽媽》作為水墨畫曾令全世界為之驚嘆。而1956年所創作的木偶片《神筆》則是中國首次在世界舞臺美術片獲獎的動漫作品。然而，隨著時間流逝，在步入第三個五年計劃期間，由于意識形態領域批判問題發生錯誤，造成文革事件的爆發。“文革”不僅造成我國文化環境受到社會各界嚴重干擾，同時導致我國文化發展腳步出現停滯。雖說“文革”結束后，我國動漫行業隨著正在積極復蘇，不過卻缺少具有我國特色的文化產品誕生。同期動漫作品在市場競爭中處于劣勢狀態，許多發達國家將我國動漫企業作為廉價加工廠。隨著近些年國外動漫市場發展速度加快，我國政府也隨之出臺了相應政策，希冀能夠推動我國特色動漫產業的發展與發揮。相關部門所制定的意見書中對我國包括體制、審查制度、社會補貼和市場管

理多方面提及了一系列扶持政策。

隨著意見書的出臺，標志著我國動漫產業向著產業化、領域化發展。同時也代表我國動漫產業正如萌芽狀態，迎來新的發展機遇。目前我國動漫產業峰值約為480億人民幣，各大高等院校開展的動漫專業，以及社會中不斷出現的培訓機構正在極力彌補動漫人才端口的空缺。短短數年時間，我國正在逐步改變社會各界對我國，以及國外動漫行業對我國傳統動漫文化的看法。不過正如調查所知，我國動漫產業文化占世界動漫產出值比重，仍不足百分之五，在世界動漫領域中仍缺少主導地位。若想引導中國動漫設計產業趨于良性發展，提高市場競爭能力，我們還有一段很長的路要走。

二、我國動漫產業效率低下產生原因

縱觀我國動漫行業發展態勢，不難發現，雖說目前我國動漫領域中，行業發展迅速，人員資本等投入較為巨大。不過可以說這種行為無異于催生，即基礎設施仍比較薄弱。動漫行業不僅需要自行加強組織力度，提高創作能力，同時還需要社會各界的廣泛認知。因此從目前發展來看，我國動漫產業仍存在諸多問題亟待解決。

（一）原創能力的缺失，缺乏市場競爭能力

動漫產品創作核心是產品的創作理念以及原創精神。檢驗作品是否強大不僅要看群眾支持的力度，同時作品的傳播效果以及生產能力也是檢驗原則之一。優秀的動漫作品不僅昭示著國家軟文化實力強度，代表著國家深層次文化底蘊。同時動漫產業所帶出經濟效益，也能夠催生許多新生行業產出，提高國家經濟效益反映國家經濟價值觀。雖說近些年我國動漫產業有著國家政策的大力扶持，作品數目每年都在增多。但是卻缺少相應文化深層內容，導致產品過于單調，缺乏創新精神。近些年出臺的文化保護措施，過濾了許多國家低俗作品，但卻并未使得我國動漫作品在這良好的生存空間中，得到更好的發揮。反而使得我國在動漫作品中出現大量抄襲，以及盜版情況。坐擁近14億人口，擁有者世界最大的動漫消費市場，卻無力生產出諸如《辛普森一家》《one piece》《七龍珠》等世界知名作品，不得不說這是我國動漫產業的悲哀。同時從側面能夠看出，我國動漫行業

原創能力過度缺失，導致市場競爭能力偏弱。據權威調查，中國青少年喜愛的十大動漫產品中，過半來自日本少數來自歐美與韓國，而中國作品則全部落榜。

現如今我過動漫市場不乏優秀作品產出能力，同時也不乏政府政策的鼎力支持，缺少的唯有創新能力，以及文化深層次底蘊所帶來的市場競爭能力。

（二）相關產業附屬品的缺失，動漫營銷理念落后

動漫行業之所以在市場中具有較為光明的前景，是因為動漫產業附加值不單局限于動漫作品碟片以及電視臺收購價值，同時其周邊產品的附加和拉動效應也是動漫產業附屬價值。以日本動漫產業為例，日本三大動漫社中的集英社，由于其出品的《龍珠》《灌籃高手》《海賊王》等作品而廣為人知，不過集英社不僅發行周刊雜志，同時還發表文藝書籍以及將動漫作品周邊制作權出售給許多廠家，賺取額外收益。據調查《海賊王》作者尾田榮一郎，年收入約為31億日元，折合成人民幣約為2億人民幣。這31億人民幣不僅是其漫畫作品創收，同時許多周邊廠商也會將周邊產品賺取的一部分金錢上繳集英社，為尾田創收。而這僅僅是尾田一個人的作品，在日本作為周邊之王的高橋和希身價竟高達2000多億，這說明動漫周邊附屬品價值，要遠超產品自身造金能力。

而在我國由于動漫產品自身硬廣能力的缺失，造成許多產品僅依靠動漫音像制品賺取微薄利潤，周邊產品大頭則被承包到個人或是企業，導致整條產業鏈資金的非良性循環。而在國際動漫市場中，動漫制作人不單依靠產品自身造金能力，同時動漫衍生則品所帶來的獲利空間較動漫作品而言，價值更高，獲利空間更廣。由此可見缺乏良性的市場動態，以及盈利模式，難以有效立足于世界動漫產業舞臺。

（三）社會輿論造成的高端人才缺失

由于近些年國家政策的扶持，以及人們青年一代對動漫產品價值理解發生轉變，市場中出現了大量的專業動漫教育機構。不過市場輿論仍為年長者所控制，大部分長者仍認為動漫產業并非踏實賺錢，不是一門好職業。因此造成我國動漫行業雖說具備大量技術性人才，但卻缺少相應高端創意總監，以及管理人才。缺少相應設計人才和藝術創作者造成的后果便是，動漫產業產品流水化，金錢化。大部分動漫作品缺乏深層次含義，僅依靠大量的作品，希望能夠在市場競爭中獲得微薄利潤。制片人的缺失造成行業產品特色理念，以及作品審美取向在我國發生扭曲化。許多人因購買心理需求與產品價值發生沖突，造成大量作品市場認知度不高，同時導致周邊產品上市后銷路不佳。

三、推進我國特色動漫設計發展策略

（一）以原創理念作為動漫創作核心，打造我國特色化市場品牌創作效應發展我國特色動漫產業，必須將原創理念作為產品創作核心，遵循原創作品原則，打造獨具特色的我國動漫文化品牌。原創不僅是產

品價值的體現，同時還是動漫產品壽命周期的重要體現。唯有堅持我國產品原創創意，發展和體現出我國動漫產品特色，才能夠在真正意義上，實現我國文化作品自身價值。

所以堅持作品內容原創以及產品民族化，已成為我國動漫行業復蘇的唯一途徑。在發展與創造過程中，體現民族特色，將歷史文化融入產品構成當中，做到即保障民族文化的傳輸，又保證動漫產品的不斷反思，提高原創能力。

我國作為具有五千年歷史文化的文明古國，悠久的歷史與文化誕生了一系列精靈古怪的神話故事，以及民俗傳說，并且千百年來的思潮文化變更，也造就了許多經典的文學典故。這不僅給予了我國動漫行業更多創作思路與源泉，同時還能保證我國動漫產品的獨特和唯一，為我國動漫產業發展鋪墊了堅實的道路。

（二）完善相關附屬產品產業鏈，提高市場綜合創收效益

動漫不僅作為軟文化傳輸，能夠將作者所要表達的文化與思想傳輸給觀眾，同時還能夠創造出一系列的動漫衍生作品。動漫衍生品所創造的經濟利潤遠高于動漫產品自身價值。因此應擺正周邊附屬衍生品產業鏈對待態度。例如將動漫附屬產業鏈劃分為多個價值結構：將漫畫系列產品、動畫系列產品、動漫系列產品區分開。將動漫原創產品作為母體，而周邊產品和同人作為附屬品，加強核心聯系，使其相互依存，并建立相應周邊產業鏈管理模式，嚴厲和杜絕盜版產品的反復滋生，從而創造出良好的動漫生態環境。

（三）加強本土人才培養力度，突出自產自創一體化人才培養制度

動漫系人才是動漫創作的核心力量，也是中堅團隊。為創作出優秀的動漫作品，必須從根本入手提高和加強人才的培養重視程度，以及培養力度。本人認為若想加強人才的培養，不妨從以下角度出發：第一便是生源的挖掘和選拔，通過社會和校園雙重渠道，對動漫愛好者，以及同人作品創作者給予肯定，并招收其中創作能力和創意能力較強的學生。第二則是在高校中，充分發揮高校動漫教學資源優勢，提高動漫課堂中項目教學法應用實踐性。使學生能夠在實踐中，掌握動漫創作真理，加強動漫創新能力。最后則是優化市場人才選拔環節，通過多方教學資源，提高社會各界對動漫人才的培養力度，解決我國當前創意資源劣勢問題。最終實現自產自創一體化人才培養能力。

結語

動漫是有機文化的一部分，同時動漫產業作為新興行業，具有廣闊發展前景。我國動漫產業如今像剛會走路的孩童，唯有加強基礎建設力度，提高自創能力和創新精神，才可以做出優秀的國產文化動漫產品，做到動漫產品創作→動漫產品創收→動漫作品優化良性循環。

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