湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 吳 衛(wèi) 李 婧
摘要:
19世紀(jì)下半葉隨著歐洲、日本等外來文化的入侵，在無襯線字體和日文哥特體的影響下，中國上海率先出現(xiàn)了我們今天意義上的等線體黑體字，這是為了迎合印刷和廣告等視覺傳達(dá)功能的需要，在宋體字和篆體字的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的文字；黑體字具有較強(qiáng)的視覺識(shí)別和傳達(dá)性，同時(shí)更有利于作為宣傳的媒介，而且黑體字有其深厚的中國文化意蘊(yùn)；今天黑體字被廣泛應(yīng)用在生活的方方面面，成為了現(xiàn)代漢字體系中最重要的字體之一。
關(guān)鍵詞：
黑體字 等線體 哥特體 無襯線字體
Abstract：
With the invasion of foreign culture such as European and Japanese culture in the later 19th century and under the influence of sans-serif fonts and Japanese Gothic, the equal—line boldface appeared first in Shanghai, China, which was to cater for the need of visual communication in printing and advertisement and was developed based on Song typeface and seal character; the boldface has strong visual identity and communication, and at the same time it can be the media of advertisement, and what’s more, boldface has a very deep Chinese
cultural connotation; today boldface is widely used in every aspects of life, which has become one of the most important typefaces in modern Chinese characters.
Keywords:
Boldface Equal-line type Gothic Sans-serif fonts
中圖分類號(hào)：H024
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1003-0069（2015）05-0048-04
1 何謂黑體字
黑體字，又稱方體或粗等線體，俗稱“粗體字”，與西方的無襯線字體相對(duì)應(yīng)，是近代才形成的一種新形字體，可分為方黑和圓黑兩大類。[1]（P.135）在印刷報(bào)刊、書籍裝幀以及廣告宣傳等應(yīng)用中比較常見，多用于標(biāo)題、封面和廣告中需要強(qiáng)調(diào)的字形，是現(xiàn)代漢字體系中最為重要的字體之一。黑體字是一種外觀醒目精致、體型粗壯有力的印刷和美術(shù)字體，也是漢字中最具視覺沖擊效果的字體。黑體字的特點(diǎn)是字形中保持幾乎相等的線條，完全拋棄字腳，且筆畫方頭齊尾，不追求筆畫上的變化，只剩下字體的骨骼，顯得樸素端正，十分清晰，但有時(shí)也給人過于平板嚴(yán)肅，缺乏趣味和個(gè)性。
2 黑體字的源流
19世紀(jì)40年代，晚清社會(huì)不安定，到處危機(jī)四伏，西方列強(qiáng)資本主義崛起，試圖以武力侵略擴(kuò)張勢(shì)力范圍，以英國為首的西方列強(qiáng)為了撬開中國市場(chǎng)的大門，先后發(fā)動(dòng)了兩次鴉片戰(zhàn)爭。中國開始由以小農(nóng)業(yè)和家庭手工業(yè)相結(jié)合的自給自足的自然經(jīng)濟(jì)向商品經(jīng)濟(jì)過渡，并進(jìn)入了半殖民地半封建的社會(huì)。資本主義的入侵對(duì)封建時(shí)期的中國所帶來的影響，不僅表現(xiàn)在政治和經(jīng)濟(jì)方面，也體現(xiàn)在科技和文化方面。在科學(xué)技術(shù)上，現(xiàn)代印刷技術(shù)、電報(bào)等傳入中國，西方的印刷技術(shù)不僅促進(jìn)了中國傳統(tǒng)印刷字體的改進(jìn)與創(chuàng)新，而且提高了印刷字體的實(shí)用性和審美性，并帶領(lǐng)著它向更加現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。在文化上，帝國主義的入侵促使中國人發(fā)奮圖強(qiáng)，愛國主義熱情油然而生，并開始慢慢吸收西方的文化知識(shí)，一些英文字體也在這一時(shí)期傳入中國。受無襯線字體的影響，有一種筆畫粗細(xì)相同的中文字體出現(xiàn)了，這就是早期的黑體字雛形。1885年，《申報(bào)》注1登載的廣告“遂昌火柴”字樣（如圖1），從設(shè)計(jì)表現(xiàn)上看，“遂昌火柴”四個(gè)字更多地展現(xiàn)了西方無襯線字體所帶來的影響，在簡單而又統(tǒng)一的筆畫基礎(chǔ)之上，改變字體形狀，將其適形在梯形內(nèi)，屬于國內(nèi)最早的美術(shù)黑體字，增強(qiáng)了視覺表現(xiàn)力。這種裝飾效果在以往的字體形式中并沒有出現(xiàn)過，這種廣告字體成為我國近代包裝設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的最早的美術(shù)黑體字。[2]（P. 29）
從19世紀(jì)末到20世紀(jì)上半葉（即清末民初），中國的經(jīng)濟(jì)相當(dāng)落后，與明治維新后的日本經(jīng)濟(jì)形成了鮮明的對(duì)比。“脫亞入歐”走上資本主義道路的日本，國力日趨強(qiáng)大，急需對(duì)外輸出商品和資本輸出，日本通過甲午戰(zhàn)爭打開了中國的商業(yè)門戶，日本商品也大量涌入中國市場(chǎng)，痛定思痛的中國人開始效仿日本學(xué)習(xí)強(qiáng)國之道。日本為了便于與中國的文化交流，也向中國輸入日本文化，在這一時(shí)期，現(xiàn)代漢語中也出現(xiàn)了很多來自日語的新詞 。早在甲午之戰(zhàn)之前，1891年8月的《印刷雜志》注2中東京筑地活版印刷所刊載的廣告“東京筑地活版制造所”字樣（如圖2），便使用了五號(hào)日文哥特體（在日本，哥特體指的是起筆到終筆粗細(xì)均相等的無襯線字體的書寫方式），其形式也是方頭方尾的粗等線體。[3]（P. 53）1884年東京筑地活版印刷所在上海四川北路創(chuàng)辦了分店“修文書局”，創(chuàng)始人為松野平三郎，“修文書局”不僅經(jīng)營印刷業(yè)務(wù)，還向中國其他報(bào)館鑄售活字。[4]（P.165）但在1894年，因經(jīng)營不善而倒閉，所有設(shè)備以一萬元的價(jià)格賣給了后來的中國商務(wù)印書館[5]（可能記載有誤，因?yàn)槭份d商務(wù)印書館成立于1897年，后經(jīng)作者查證應(yīng)該是一直經(jīng)營到1900年才盤給商務(wù)印書館的）[4]（P.16 6）。眾所周知，中國的鉛字活版印刷早于日本，但是隨著中日貿(mào)易和文化的交流，中國早期的印刷業(yè)也反過來向日本學(xué)習(xí)其先進(jìn)的洋式印刷技術(shù)。1909年，商務(wù)印書館刻制了方頭字體和隸體等鉛字，打破了長期以來由宋體字獨(dú)據(jù)版面的局面。[6]這里所說的方頭字很可能就是黑體字。1910年，商務(wù)印書館出版的《東方雜志》注3中出現(xiàn)了等粗筆畫的字體，其章節(jié)的序號(hào)：一、二、三、四 、五（如 圖3），都是以粗等線體的形式書寫。從商務(wù)印書館中出現(xiàn)的字體可以推出，黑體字在形成的過程中，的確受到了日文哥特體的影響。[3]（P. 53）黑體字因?yàn)榻o人厚重、沉悶之感，在最初形成的階段，并沒有受到大眾的喜愛和廣泛的應(yīng)用。
在1913年，《申報(bào)》上的一則介紹美容藥物的廣告中（如圖4），其名稱“花顏水”就以黑體字的形式出現(xiàn)，并且作為醒目標(biāo)題印刷在報(bào)刊中。當(dāng)時(shí)人們就利用這種粗等線體字（就是現(xiàn)在的黑體字）作為標(biāo)題，以吸引
人們的注意力。20世紀(jì)20年代初，黑體字作為標(biāo)題大量出現(xiàn)在上海的書籍和報(bào)刊中，[2]（P. 28）說明黑體字開始慢慢地被人們所熟知并認(rèn)可，但并沒有對(duì)其字體進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)范，在正規(guī)場(chǎng)合還是極少使用。1943年，設(shè)計(jì)師鄭川谷（1910～1938）寫的書名《應(yīng)用圖案講話》中，基本筆畫為方頭齊尾，以等線體的形式為基本特色，筆畫粗細(xì)大致相等。在鄭川谷的書名字體中，這種等線體的筆畫在轉(zhuǎn)折處有模仿篆體的意味。[1]（P.135）根據(jù)這一特征，黑體字的形成或許還受到了篆體字的影響。（我們通過查找中國知網(wǎng)上的期刊論文，發(fā)現(xiàn)最早在文中稱謂黑體字的一篇論文，是1937年汪乃昌先生在《藝文印刷月刊》上發(fā)表的《中外字體之檢討》一文中提到黑體字，其是陳文彬先生發(fā)表在1956年《拼音》雜志上的一篇文章《羅馬字日文的收寫規(guī)則》也提到過黑體字。）
到了50年代中期，大量粗等線體字的標(biāo)題或口號(hào)開始盛行，黑體字在這一時(shí)期開始快速地發(fā)展。[7]60年代初，我國刊行了大量的以宋體、黑體兩種字體為主的宣傳畫冊(cè)，并強(qiáng)調(diào)了黑體字的應(yīng)用使其更具有廣泛性，從此黑體字正式成為了我國漢字中的一員。[1]（P.136）隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮興旺，促銷廣告、各類招貼以及報(bào)紙書籍中，都少不了使用黑體字。在街道、商場(chǎng)或車站等地方，舉目所望隨處都能找到黑體字。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，黑體字不斷地演變出了不同特征的字體形式，并且應(yīng)用在不同的領(lǐng)域，擴(kuò)大了現(xiàn)代漢字的體例，成為中國人生活中不可缺少的字體之一。
[1]（P.136）
3 黑體字的特征
黑體字的發(fā)展非常迅速，出現(xiàn)百年以來已逐步走向成熟，雖然受到了外來文化的影響，但黑體字對(duì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)也不可小視。在時(shí)間上，黑體字從印刷體的黑體發(fā)展到藝術(shù)設(shè)計(jì)用的美術(shù)黑體；在應(yīng)用上，從標(biāo)題到
告示內(nèi)容，從報(bào)紙報(bào)刊到書籍裝幀，黑體字逐漸成為平面設(shè)計(jì)中常用的字體之一，促使黑體字不斷地演變出新的字體，以滿足人們的不同需求。為了適應(yīng)不同的場(chǎng)合，表達(dá)不同的寓意和情感，黑體字發(fā)揮著它與眾不同的魅力。
3.1 黑體字的傳達(dá)性
黑體字的筆畫粗細(xì)一致，是粗等線體構(gòu)成的文字，而等粗字體給人一種力度感、相對(duì)穩(wěn)定，所以黑體字在視覺觀賞上具有簡潔、明快、通暢的特征。[8]這種特質(zhì)讓傳遞給人們的信息強(qiáng)勁而又清晰明確，增強(qiáng)了產(chǎn)品性
能的視覺傳達(dá)，起到了促進(jìn)商品銷售的效果。在現(xiàn)代社會(huì)中，商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展促成了黑體字高頻率的應(yīng)用。在一些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，就加入了黑體字的設(shè)計(jì)，如圖5這款面食的包裝，在字體“面食”二字中，使用的就是簡單有力的黑體字形式，既明確了產(chǎn)品名稱，又通過黑體字的力度感，體現(xiàn)了包裝的質(zhì)量和面食產(chǎn)品的勁道特征。在商品的促銷方式中，文字是最主要的傳播媒介，而黑體字本身帶來的視覺沖擊感就突出了商品的信息和性能，既達(dá)到了傳達(dá)作用，又能激起消費(fèi)者的視覺聯(lián)想，表現(xiàn)了黑體字在視覺上的易識(shí)別和傳達(dá)性。基于黑體字的傳達(dá)性，它常被廣泛應(yīng)用于標(biāo)語（如圖6）、標(biāo)題或印刷排版設(shè)計(jì)中。黑體字強(qiáng)調(diào)整齊劃一，轉(zhuǎn)折處也極少有變化，筆畫方頭齊尾、全無裝飾，類似英文字體中的“Arial”（等線體）字體，其形態(tài)醒目清晰，緊湊的方塊形突顯沉穩(wěn)，字的形體富有力度感，視覺沖擊力更強(qiáng)。根據(jù)使用途徑的不同，其產(chǎn)生的效果也不同，黑體字大多用于標(biāo)題、告示等內(nèi)容以強(qiáng)調(diào)文本的傳達(dá)性，引人注目。
3.2 黑體字的宣傳性
黑體字因其無裝飾、不浮夸，卻又粗壯有力、端莊大方而引人注目，與其他字體相比較，黑體字的基本筆畫從下筆至收筆都保持相等的筆徑。1953年朝鮮戰(zhàn)爭結(jié)束后，為了鼓勵(lì)全國人民積極進(jìn)取、努力向上，快速完
成社會(huì)主義事業(yè)的建設(shè)，全國各地都開始張貼相關(guān)的宣傳海報(bào)（如圖7），在思想意識(shí)形態(tài)上大大促進(jìn)了中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展。從當(dāng)時(shí)的宣傳海報(bào)所使用的字體來看，人們已經(jīng)開始使用等粗筆畫的黑體字作為宣傳標(biāo)語寫在墻壁上、黑板上以及各種刊物上，這種字體粗壯有力、醒目清晰，識(shí)別性和宣傳性更加強(qiáng)烈，使人過目不忘，所以伴隨著政治上宣傳畫的需要，當(dāng)時(shí)的黑體字還有一個(gè)雅號(hào)叫“宣傳字”。
如圖8為一個(gè)公益活動(dòng)的廣告設(shè)計(jì)，它的主題是“將設(shè)計(jì)進(jìn)行到底”，在整個(gè)版面設(shè)計(jì)中，所有的字體都以黑體字為主，其中的一些關(guān)鍵字改變了字體的色彩，以增強(qiáng)海報(bào)主題的表現(xiàn)力，使讀者容易理解其含義。同時(shí)
在海報(bào)中穿插了幾個(gè)人物的剪影，這種簡單而又清晰的海報(bào)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了黑體字在設(shè)計(jì)中的宣傳性。黑體字的直線、斜線、粗細(xì)一致，字體形狀端正、流暢，給人一種強(qiáng)烈的視覺感受，使人很快地被字體吸引，并且讀懂整個(gè)海報(bào)的主題思想。在21世紀(jì)，黑體字的識(shí)別性不斷提高，大量地被人們所使用，特別是在宣傳海報(bào)和包裝設(shè)計(jì)中，更是強(qiáng)調(diào)帶給人們的視覺沖擊力。黑體字的傳達(dá)性強(qiáng)調(diào)了文字的清晰、易懂的特性，黑體字的宣傳性強(qiáng)調(diào)了人們對(duì)設(shè)計(jì)作品的審美特征。
3.3 黑體字的文化性
在黑體字出現(xiàn)的清末民初時(shí)期，由于當(dāng)時(shí)的印刷多為黑白兩色，所以把這種粗等線體的字體以黑體字來命名。而古代中國的傳統(tǒng)文化中也崇尚沉穩(wěn)玄奧的黑色，特別是中國水墨畫更加偏好黑色。所以，黑體字的黑
反映著中國人的文化傳統(tǒng)，記錄著宇宙生命的存在，黑體字是一種造型，一種認(rèn)知和展示世界的媒介。[9]在一些以黑體字作為元素的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師喜歡用黑體字體現(xiàn)中國久遠(yuǎn)的造型傳統(tǒng)，進(jìn)入當(dāng)代，也有設(shè)計(jì)師改變黑體字的顏色，保持了黑體字文化性的特征。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及文化的快速發(fā)展，人們的審美能力不斷提高，黑體字在應(yīng)用的過程中更加規(guī)范。在現(xiàn)代的教材里，標(biāo)題性的文字、章節(jié)的序列和文章中的重要內(nèi)容都由黑體字書寫（如圖9）。黑體字在教材中占有非常重要的位置，不僅突出了教學(xué)的重點(diǎn)，而且代表了學(xué)生必須掌握的知識(shí)內(nèi)容。在文章中，若有黑體字書寫的文字，這部分內(nèi)容的視覺效果就會(huì)非常突出。黑體字除了在教育中經(jīng)常出現(xiàn)，在政治文化領(lǐng)域也有廣泛的應(yīng)用。在一些政治海報(bào)中，如在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的海報(bào)中（如圖10），其中的字體同樣使用了黑體字作為主要字體，起到了突出強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)和權(quán)威性的文化先導(dǎo)作用。
黑體字的價(jià)值在日新月異的社會(huì)發(fā)展中不斷地提高，它醒目而有力道的筆畫特征滿足了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代屏幕顯示的要求，從而成為了當(dāng)今計(jì)算機(jī)行業(yè)中最有發(fā)展?jié)摿Φ淖煮w。[10]在今天，隨著人們審美情趣的不斷提高，人們更加追求創(chuàng)新和帶有設(shè)計(jì)感的事物，黑體字仍在演變出更多的字體，為不同的需求所服務(wù)，不僅僅成為傳達(dá)信息的視覺符號(hào)，黑體字更是傳播“現(xiàn)代”、“新穎”、“時(shí)尚”等觀念的文化符號(hào)。
結(jié)語
黑體字源于印刷排版的需要，是由于排版上為了在頁面突顯文字，自然會(huì)選擇加粗傳統(tǒng)的印刷宋體字，后來發(fā)展到把橫畫加粗到與縱畫線徑一致，自然最原始的黑體字便出現(xiàn)了。黑體字在19世紀(jì)下半葉產(chǎn)生，這種字體應(yīng)該最早源自于日文的哥特體，民國初期被國人應(yīng)用在報(bào)刊印刷上，隨后還出現(xiàn)了手寫的美術(shù)黑體字。由于其字體特征鮮明、醒目，并且易識(shí)別，給人帶來一種強(qiáng)烈的視覺感受而快速發(fā)展開來。黑體字在視覺上的傳達(dá)性，使它在平面設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用，其清晰流暢、無裝飾的特征，帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊力；黑體字在信息上的宣傳性，使它成為標(biāo)語、口號(hào)以及招貼中的主要字體形式，粗壯有力的筆畫特征，具備較強(qiáng)的宣傳功能，能夠準(zhǔn)確無誤地宣傳主題思想；黑體字在形色上的文化性，映射了中華民族悠久的歷史文化，作為文教生活中的重要組成部分，不僅為讀者指明了重點(diǎn)信息，而且為人們傳遞了正能量的精神訴求。
黑體字廣泛應(yīng)用在生活的方方面面，成為了現(xiàn)代漢字體系中最重要的字體之一。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，設(shè)計(jì)開始向多樣化的趨勢(shì)發(fā)展，為了適應(yīng)不同設(shè)計(jì)的需求，黑體字不斷地演變出了多種字體，但并沒有脫離它原本的形態(tài)特征，它不僅僅是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的必然產(chǎn)物，也是中國漢字字體設(shè)計(jì)中的經(jīng)典之作。
項(xiàng)目名稱：2014年1月-2016年12月湖南工業(yè)大學(xué)2013年研究生精品課程《設(shè)計(jì)藝術(shù)原理》，項(xiàng)目編號(hào)：KC1302。
圖片來源
圖1：http://image.baidu.com/i?ct=503316480&z=0&tn=baiduimagedetail&ipn=d&word=燧昌火柴
圖2、3：來 自 張 磊.探尋神秘的黑體——關(guān)于黑體字產(chǎn)生及命名的思考[J].文海藝苑，2010（3）.53.
圖4：來 自 柳 林 、陳 承.近代漢字鉛活字和黑體字的出現(xiàn)考究[J].美術(shù)教育研究，2014（12）.29.
圖5：http://huaban.com/search/?q=包裝
圖6：http://image.baidu.com/i?ct=503316480&z=0&tn=baiduimagedetail&ipn=d&word=宣傳標(biāo)語
圖7：http://image.baidu.com/i?ct=503316480&z=0&tn=baiduimagedetail&ipn=d&word=宣傳口號(hào)
圖8：http://huaban.com/search/?q=海報(bào)
圖9：來 自 吳 衛(wèi).鋼筆建筑室內(nèi)環(huán)境技法與表現(xiàn)[M].中國建筑工業(yè)出版社，2002（6）.3
圖10：http://image.baidu.com/i?ct=503316480&z=0&tn=baiduimagedetail&ipn=d&word=社會(huì)主義核心價(jià)值觀
注釋
注1：《申報(bào)》為近代中國發(fā)行時(shí)間最久、具有廣泛社會(huì)影響的報(bào)紙。原先全稱《申江新報(bào)》，創(chuàng)刊于1872年4月30日（清同治十一年三月二十三日），創(chuàng)辦人為英國商人安納斯脫·美 查（Ernest Major）。1949年5月27日 ，中 國 人 民 解 放軍接管上海防務(wù)后停刊。
注2：《 印 刷 雜 志 》1972年創(chuàng)刊，主辦單位是上海印刷技術(shù)研究所，全面介紹國內(nèi)外印刷有相關(guān)行業(yè)的新技術(shù)、新工藝、新材料，經(jīng)營、管理、科研、生產(chǎn)中的實(shí)踐以及最新的行業(yè)信息。 注3：《東方雜志》是中國歷史上歷時(shí)最長的一份大型綜合性學(xué)術(shù)期刊，它創(chuàng)刊于1904年3月，1948年12月終刊，歷時(shí)45年 。于1999復(fù)刊，改名為《今日東方》。
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