沈陽(yáng)建筑大學(xué) 汪蘭川 劉 寧
摘要:
本文首先對(duì)手機(jī)媒體進(jìn)行了闡述，對(duì)手機(jī)媒體的發(fā)展?fàn)顩r作了簡(jiǎn)單的總結(jié)，從中可以看出，手機(jī)媒體發(fā)展的基本脈絡(luò)。通過(guò)對(duì)具體數(shù)據(jù)的分析，對(duì)手機(jī)媒體當(dāng)前的使用狀況給予說(shuō)明。本文重點(diǎn)分析手機(jī)彩漫的特性，通過(guò)調(diào)研與對(duì)比，從動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容，藝術(shù)美感，表現(xiàn)形式，生產(chǎn)制作方式，傳播方法，產(chǎn)業(yè)劃分等方面來(lái)分析手機(jī)彩漫特性。手機(jī)彩漫的應(yīng)用領(lǐng)域在不斷拓寬，手機(jī)彩漫的藝術(shù)內(nèi)涵也在擴(kuò)大，表現(xiàn)形式也更加完善和豐富，使用人群也更加廣泛，這樣也給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更大的空間，同時(shí)也帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)。
關(guān)鍵詞：
手機(jī)彩漫 手機(jī)媒體 動(dòng)漫
Abstract：
This paper first describes mobile media, and does a simple summary on the development of mobile media, from which can be seen that the basic context of mobile media development. Through the analysis of specific data, instructions of the current usage of mobile media are given. This paper focuses on analyzing the characteristics of phone colorful animation through research and comparison from the aspects of the animation, artistic beauty manifestations, manufacturing production mode, propagation methods. The application fields of mobile phone colorful animation are constantly expanding and its art connotation is expanding with more perfect and richer forms and more extensive users, so as to provide a larger space for the development of animation industry and also brings unlimited business opportunities.
Keywords:
Mobile phone colorful animation Mobile Media Animation
中圖分類(lèi)號(hào)： J218
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A
文章編號(hào)： 1003-0069（2015）05-0125-02
手機(jī)彩漫作為一種新的媒體形式，在智能媒體中展現(xiàn)了自身獨(dú)特的功能與魅力。手機(jī)彩漫以交互性、移動(dòng)性、實(shí)用性為特點(diǎn)，以信息服務(wù)、娛樂(lè)服務(wù)為目的。在今天，手機(jī)智能媒體已經(jīng)得到手機(jī)用戶的廣泛青睞。手機(jī)彩漫的設(shè)計(jì)原則是凸顯個(gè)性化與交互性，通過(guò)多元化的理論指導(dǎo)來(lái)豐富手機(jī)彩漫的內(nèi)容與形式，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一，使手機(jī)用戶體驗(yàn)到娛樂(lè)性與自主性，進(jìn)而提升用戶與媒體之間的互動(dòng)關(guān)系。本文通過(guò)對(duì)比與研究，對(duì)手機(jī)彩漫的發(fā)展進(jìn)行了展望，結(jié)合手機(jī)彩漫的特性以及不足進(jìn)行了分析，并從客觀的角度分析我國(guó)手機(jī)彩漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出具有可行性的建議。
一 手機(jī)彩漫
手機(jī)彩漫是通過(guò)短信、手機(jī)客戶端等方式將編輯的信息內(nèi)容輔以圖像或者用戶自主選擇的圖片、動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻等，生成具有動(dòng)漫元素的彩信。
手機(jī)彩漫的特點(diǎn)是以交互性、移動(dòng)性、實(shí)用性，以信息服務(wù)、娛樂(lè)服務(wù)為目的。在今天，手機(jī)智能媒體已經(jīng)得到了手機(jī)用戶的廣泛青睞。
目前手機(jī)彩漫有兩種使用方式： WAP版和WEB版，彩漫WAP版主要涵蓋兩大功能模塊：智能合成和自制彩信。通過(guò)WAP網(wǎng)頁(yè)，可以將文本信息直接自動(dòng)合成彩信或者通過(guò)自己選擇形象、編輯文字進(jìn)行彩信的設(shè)計(jì)與制作。用戶可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)對(duì)大量動(dòng)漫圖像素材進(jìn)行組合并配以相關(guān)文字內(nèi)容，創(chuàng)作屬于自己的個(gè)性化手機(jī)彩漫內(nèi)容。彩漫WEB版主要功能模塊：智能合成、自制彩信、簽名檔、成品彩信和我的彩漫。通過(guò)WEB網(wǎng)頁(yè)，可以直接將輸入的文本信息直接自動(dòng)合成彩信頁(yè)面或者通過(guò)頁(yè)面將動(dòng)漫彩信素材分類(lèi)分組展現(xiàn)，引導(dǎo)用戶以動(dòng)漫形象為中心，利用豐富的彩信編輯功能，創(chuàng)作個(gè)性化的彩漫的產(chǎn)品。
二 智能媒體
智能媒體指?jìng)鞑バ畔⒌妮d體，利用電腦把文字、圖形、影象、動(dòng)畫(huà)、聲音及視頻等媒體信息都數(shù)位化，并將其整合在一定的交互式界面上，使之具有交互展示不同媒體形態(tài)的能力。它極大地改變了人們獲取信息的傳統(tǒng)方法，符合人們?cè)谛畔r(shí)代的閱讀方式。智能媒體的特點(diǎn)是信息傳遞的實(shí)時(shí)性與多樣性，并具有一定的交互能力。
近年來(lái)，智能媒體在新興技術(shù)的支持下得到迅速發(fā)展，運(yùn)用領(lǐng)域十分廣泛，注定了它可在各行各業(yè)生根開(kāi)花。它的應(yīng)用以極強(qiáng)的滲透力進(jìn)入人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，如游戲、教育、檔案、圖書(shū)、娛樂(lè)、藝術(shù)、股票債券、金融交易、建筑設(shè)計(jì)、家庭、通訊等。
三 手機(jī)彩漫在中國(guó)智能媒體中的發(fā)展與應(yīng)用
1 手機(jī)彩漫目前展現(xiàn)空間有限，更應(yīng)創(chuàng)新智能手機(jī)中彩漫的表現(xiàn)形勢(shì)隨著智能媒體迅速崛起大放異彩的同時(shí)，更多的產(chǎn)業(yè)也相互結(jié)合，智能媒體中手機(jī)的更新程度也是越來(lái)越快，近幾年移動(dòng)網(wǎng)速?gòu)?.5G到3G再到4G的演化，各種應(yīng)用程序APP也在手機(jī)中相互爭(zhēng)奪一席之地。手機(jī)彩漫時(shí)代已經(jīng)帶著廣闊的發(fā)展空間與經(jīng)濟(jì)利悄然到來(lái)，移動(dòng)終端無(wú)疑給動(dòng)漫產(chǎn)品提供了更多的可能性，且有利于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
隨著科技的發(fā)展，手機(jī)產(chǎn)品的更新?lián)Q代較快、手機(jī)的功能發(fā)展也逐步向數(shù)字化、功能化方向發(fā)展，新型手機(jī)的功能在不斷拓展，更加貼近生活，方便使用，兼顧生活、娛樂(lè)、商務(wù)等方面。手機(jī)彩漫作為一種新興的媒體形式，集合了手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)與本身的豐富表現(xiàn)力，以定向傳播為目標(biāo)，以?shī)蕵?lè)化為核心,以創(chuàng)意為指導(dǎo)。手機(jī)彩漫的發(fā)展更加注重互動(dòng)性設(shè)計(jì)，娛樂(lè)性設(shè)計(jì)，智能性設(shè)計(jì)，同時(shí)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商也為手機(jī)彩漫的發(fā)展提供了空間與技術(shù)，使得手機(jī)彩漫的發(fā)展更加完善。例如：在不同的節(jié)日，手機(jī)用戶可以根據(jù)個(gè)人需求，設(shè)計(jì)并編輯具有特點(diǎn)的個(gè)性化節(jié)日動(dòng)態(tài)賀卡，節(jié)日賀卡類(lèi)，手機(jī)彩漫設(shè)計(jì)有著龐大的市場(chǎng)需求與發(fā)展空間。可以說(shuō)，手機(jī)彩漫相比傳統(tǒng)動(dòng)漫有了更大的且還在不斷擴(kuò)大的外延。
2 彩漫不再只限于繪制文字圖片等簡(jiǎn)單的制作
為了及時(shí)適應(yīng)新媒體和相應(yīng)產(chǎn)品的飛速發(fā)展，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范的制定顯得異常重要。早在手機(jī)彩漫普及之前，文化部聯(lián)合中宣部、工信部等有關(guān)部門(mén)共同開(kāi)展工作，建立了手機(jī)移動(dòng)終端彩漫標(biāo)準(zhǔn)體系，這是走在時(shí)代前列、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的大舉措。手機(jī)彩漫為用戶提供了多種便捷的彩信制作方式：彩信智能合成、用戶自制彩信、成品彩信、文字簽名檔等，同時(shí)，能夠?qū)⒈尘皥D片、表情、圖標(biāo)、彩色動(dòng)態(tài)文字等元素綜合運(yùn)用于用戶彩信內(nèi)容中，使手機(jī)彩漫的表現(xiàn)形式更加豐富多彩。彩信智能合成：是指用戶輸入文本內(nèi)容后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶輸入的文本內(nèi)容進(jìn)行語(yǔ)義分析，并適配和語(yǔ)義內(nèi)容相關(guān)的圖片、表情、彩色字體等，自動(dòng)合成彩信。手機(jī)彩漫標(biāo)準(zhǔn)以動(dòng)漫作品為中心，為動(dòng)漫創(chuàng)作者與運(yùn)營(yíng)商之間的對(duì)接提供了指導(dǎo)，解決了手機(jī)彩漫在內(nèi)容制作、技術(shù)規(guī)范及產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)方面可能遇到的諸多問(wèn)題，對(duì)行業(yè)發(fā)展有極大的促進(jìn)意義。
四 中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)氛圍發(fā)展緩慢，讓人們用于創(chuàng)新嘗試
1 中國(guó)動(dòng)漫與他國(guó)相比發(fā)展形勢(shì)緩慢
中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示， 2006年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量有望突破7萬(wàn)分鐘。而1993年到2004年的12年間，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片總產(chǎn)量也不足7萬(wàn)分鐘。中國(guó)已經(jīng)成為世界動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量最多的國(guó)家之一。總體產(chǎn)量雖然很高，但是高產(chǎn)量并沒(méi)有形成大市場(chǎng)。中國(guó)的消費(fèi)群體對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)并沒(méi)有其他國(guó)家的追捧和熱度，從而對(duì)于動(dòng)畫(huà)的喜愛(ài)程度也稍遜，手機(jī)彩漫不僅可以培養(yǎng)用戶對(duì)于繪畫(huà)的興趣，開(kāi)發(fā)其想象力，對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展也是一個(gè)推廣。
2 用戶對(duì)于動(dòng)畫(huà)的理解并不完善
“動(dòng)漫”是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的合稱(chēng)與縮寫(xiě)，這個(gè)詞究其本源應(yīng)該是在網(wǎng)絡(luò)文化開(kāi)始普及之后才誕生的，然而有許多人將“動(dòng)漫”的概念與“動(dòng)畫(huà)”的概念混為一談，雖然都是人們的摯愛(ài)，但漫畫(huà)是漫畫(huà)，動(dòng)畫(huà)是動(dòng)畫(huà)，是分屬不同的藝術(shù)領(lǐng)域的。但由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，快餐式文化逐漸成為大眾娛樂(lè)的主流，大量的漫畫(huà)被改編成動(dòng)畫(huà)，而很多動(dòng)畫(huà)也推出了應(yīng)援類(lèi)的漫畫(huà)，為了方便受眾群之間的交流，就把動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)合起來(lái)簡(jiǎn)稱(chēng)“動(dòng)漫”。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的問(wèn)題是觀念僵化，吸引力不足，創(chuàng)新意識(shí)無(wú)法得到有效發(fā)展，制作理念上始終顯得過(guò)于保守，對(duì)市場(chǎng)定位和細(xì)分范圍比較狹隘，動(dòng)漫形象不可愛(ài)、缺乏幽默夸張之感;動(dòng)漫故事老套、幼稚說(shuō)教、缺乏自主創(chuàng)新；動(dòng)漫人物刻畫(huà)草率，造型平庸甚至無(wú)美感。對(duì)動(dòng)漫作品我們需要從觀念上放開(kāi)陳舊思想的禁錮，改變舊的認(rèn)知，賦予動(dòng)漫作品新的視野。
五 手機(jī)彩漫未來(lái)的發(fā)展建議
1 強(qiáng)化手機(jī)彩漫內(nèi)容的創(chuàng)新與應(yīng)用
在數(shù)字化媒體將成為主流媒體的情況下，新媒體動(dòng)漫并不是單純的傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫(huà)電子化，而是需要全新的變革。“讀圖”和“碎片”是這個(gè)時(shí)代閱讀行為的重要特征，手機(jī)彩漫若要打開(kāi)市場(chǎng)，需要順應(yīng)和利用這種趨勢(shì)，從題材選擇、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作方式、推廣營(yíng)銷(xiāo)上都考慮習(xí)慣。
手機(jī)彩漫將成為中國(guó)新媒體市場(chǎng)中重要的發(fā)展元素，要想更好發(fā)展，手機(jī)彩漫要以服務(wù)為核心，注重娛樂(lè)行與互動(dòng)性的創(chuàng)新發(fā)展，偏重于對(duì)市場(chǎng)的適用性和針對(duì)性，逐步探索符合現(xiàn)有市場(chǎng)需求的手機(jī)彩漫表現(xiàn)形式并與經(jīng)濟(jì)環(huán)境中需求契合度較高，能有效整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)各方資源，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)推廣，贏取商業(yè)收益。以手機(jī)彩漫的創(chuàng)新產(chǎn)品為載體，使產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)制作、流通及銷(xiāo)售環(huán)節(jié)能在以服務(wù)為核心的標(biāo)準(zhǔn)下得到有效的監(jiān)管和評(píng)估，從而為手機(jī)彩漫展品提升競(jìng)爭(zhēng)力。
2 打破傳統(tǒng)的模式提倡新穎便捷的應(yīng)用模式
打破固有的思維模式。以往人們的繪畫(huà)模式不在紙上就是在實(shí)質(zhì)性的載體上，現(xiàn)在用戶可以隨心所欲地在智能手機(jī)上創(chuàng)作并繪制個(gè)性化手機(jī)彩漫作品，并將此作為新的娛樂(lè)方式。手機(jī)彩漫設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)的強(qiáng)硬
機(jī)器設(shè)計(jì)為主的模式，提倡設(shè)計(jì)方式以用戶為主，講究互動(dòng)與交互，大大增加了手機(jī)用戶在彩漫繪制中的參與度。在不同形式的手機(jī)彩漫中，節(jié)日賀卡彩漫應(yīng)用最為廣泛，在特定的節(jié)日，手機(jī)用戶設(shè)計(jì)出具有節(jié)日特點(diǎn)的動(dòng)態(tài)交互式卡片，手機(jī)用戶自主繪制圖案與文字，增加了選擇的機(jī)會(huì)，用戶有多種方式進(jìn)行后期選取和自組，這大大豐富了受眾群體二次創(chuàng)作的空間，引發(fā)了用戶的興趣，突出展現(xiàn)了創(chuàng)新性。
（ 1）適用不同年齡、層級(jí)用戶
作為全新概念型手機(jī)彩漫設(shè)計(jì)。概念性手機(jī)彩漫適用于不同層級(jí)、不同年齡的消費(fèi)群體，有老年人喜歡的舒緩音樂(lè)、氣象預(yù)報(bào)類(lèi)彩漫，有兒童喜歡的益智型、娛樂(lè)型、國(guó)學(xué)型、科幻型彩漫，有青少年喜歡的時(shí)尚類(lèi)、冒險(xiǎn)游戲類(lèi)、懸疑類(lèi)、搞笑類(lèi)、時(shí)事新聞?lì)惒事煌瑢哟蔚挠脩粢灿胁煌母拍睿ば诫A層更貼近生活，白領(lǐng)以上群體更加簡(jiǎn)潔商務(wù)。
（ 2）改善人們對(duì)于手機(jī)彩漫認(rèn)知
在體驗(yàn)智能手機(jī)彩漫設(shè)計(jì)的用戶中，也許有人不善于自己創(chuàng)作繪畫(huà)，在軟件中有更多的教材可作為觀賞性來(lái)開(kāi)拓用戶思路，引領(lǐng)用戶更好地體驗(yàn)繪畫(huà)的樂(lè)趣與其中的藝術(shù)價(jià)值，使制作手機(jī)彩漫成為一種時(shí)尚娛樂(lè)。
3 創(chuàng)造更好的消費(fèi)環(huán)境
伴隨著現(xiàn)代科技革命的到來(lái)，人類(lèi)的生產(chǎn)力水平得到了前所未有的提升，手機(jī)彩漫的興起降低了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成本和技術(shù)含量，使得動(dòng)漫藝術(shù)在生產(chǎn)制作、技術(shù)支持、投資回報(bào)、消費(fèi)需求等各個(gè)環(huán)節(jié)上逐漸完善，最終從狹義的動(dòng)漫事業(yè)被催熟為更廣闊的大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。手機(jī)彩漫的核心應(yīng)用在于互動(dòng)式動(dòng)漫形式以用戶為中心，充分理解用戶的消費(fèi)心態(tài)與消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)與大眾消費(fèi)的互動(dòng)，將草根群體的參與活動(dòng)與創(chuàng)意活動(dòng)貫穿到手機(jī)彩漫生產(chǎn)的全過(guò)程中，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的現(xiàn)實(shí)與潛在需求，通過(guò)各種創(chuàng)新的技術(shù)手段與人文理念，促進(jìn)手機(jī)彩漫產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新，提高彩漫產(chǎn)品質(zhì)量。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一般性產(chǎn)品普遍只能銷(xiāo)售一次，而手機(jī)彩漫則可以立體交叉，循環(huán)反復(fù)地銷(xiāo)售，得到多次、多地域、主產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的綜合性永久回報(bào)。
六 結(jié)語(yǔ)
通過(guò)對(duì)手機(jī)彩漫的使用體會(huì)，使人們更加喜愛(ài)繪畫(huà)與動(dòng)漫制作，在閑暇消遣時(shí)更加方便培養(yǎng)自己個(gè)人興趣愛(ài)好，不僅娛樂(lè)了業(yè)余的生活，也豐富了內(nèi)在對(duì)藝術(shù)的理解與創(chuàng)新。總之在新興媒體時(shí)代，豐富和發(fā)展手機(jī)彩漫在智能媒體中的應(yīng)用可以大大豐富人們的文化內(nèi)涵，同時(shí)也可提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
沈陽(yáng)建筑大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目論文。
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