中南民族大學(xué) 趙潔瓊

摘要：“落筆成跡，因跡生象”。鐘孺乾的“跡象論”提出，不僅為我國現(xiàn)代繪畫藝術(shù)和設(shè)計(jì)藝術(shù)迎來了新時(shí)代的發(fā)展，而且也為我國新時(shí)期藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展提供了新的理論支持。本文從“跡象”概念在多形態(tài)Logo在視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用闡述，將多形態(tài)Logo中“跡”與“象”的研究范疇進(jìn)行明確化和具體化，以分析多形態(tài)Logo中的“跡”與“象”在當(dāng)代視覺設(shè)計(jì)應(yīng)用中的體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：多形態(tài)Logo 跡象論 視覺設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069(2017)10-0138-02

Abstract：Zhong Ruqian's “sign theory” puts forward that “Traces from traces,like”, which not only for our modern painting art and design art ushered in a new era  of development, but also for China's new era of art career provides a new theoretical support. In this article, the application of “signs” concept in many forms of Logo in visual design is elaborated, and makes the morphology of Logo in the “mark” and “image” of the research scope clear and specific to reflect multiple forms of Logo in the “mark” and “image” in the application of contemporary visual design.

Keywords：Polymorphic Logo Theory of signs Visual design

一、多形態(tài)Logo中的“跡象”

（一） 多形態(tài)Logo的定義

多形態(tài)Logo是指Logo形象的表現(xiàn)形式以一個(gè)主Logo為主而延展的一系列多變、流動(dòng)的圖形符號(hào)，Logo的多形態(tài)表現(xiàn)是區(qū)別與傳統(tǒng)的單一、靜態(tài)Logo的一種嶄新的表現(xiàn)形式。[1]其表現(xiàn)形式為可隨不同的角度及應(yīng)用環(huán)境（即所指的“跡”）衍生出不同的形態(tài)（即所指的的“象”）。

（二）“跡”“象”在多形態(tài)Logo中的體現(xiàn)

鐘孺乾的《繪畫跡象論》一書中提及到，繪畫的基本元素是“跡”和“象”，跡+象+x=畫，然而“跡象論”并不局限于繪畫藝術(shù)，亦可以解釋視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)。因此，作為視覺設(shè)計(jì)中的多形態(tài)Logo也有對(duì)跡象論的內(nèi)涵解讀及應(yīng)用體現(xiàn)?！佰E”是指藝術(shù)創(chuàng)作者運(yùn)用不同的工具作用于不同的材料留下的痕跡；“象”是指藝術(shù)作品所呈現(xiàn)的形象或體量。藝術(shù)品創(chuàng)作過程就是“跡”、“象”生成的過程，也就是跡象是為藝術(shù)作品的需要而誕生。以此論證了鐘孺乾的觀點(diǎn)，即“跡在象中，象由跡生；跡為象之跡，象為跡之象；象即是跡，跡即是象。”[2]多形態(tài)Logo的“跡”（材質(zhì)、質(zhì)感與肌理，維度、色彩等）“象”（輪廓、形狀和態(tài)勢）是對(duì)品牌理念的挖掘進(jìn)行Logo圖形的作“跡”造“象”活動(dòng)，使其形成一系列形態(tài)多樣且統(tǒng)一的視覺符號(hào)。

圖1 Melbourne城市形象Logo

（三）“跡”“象”在多形態(tài)Logo中的X表達(dá)

“跡+象+X=畫”，是一種作跡造象的活動(dòng)。那么所謂的“X”,是要觸動(dòng)人們的精神情感，而多形態(tài)Logo在視覺設(shè)計(jì)中的“X”，首先要符合企業(yè)本身的品牌理念和內(nèi)涵，其次要得到受眾及市場的廣泛認(rèn)可，這也是Logo本身的價(jià)值體現(xiàn)。

二、“跡象論”在多形態(tài)Logo視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用體現(xiàn)

多形態(tài)Logo在視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用體現(xiàn)了鐘孺乾的“衍生論”， 即“象的衍生”，這是跡象論的表現(xiàn)特征之一，并揭示了變象途徑的多樣性。就演變規(guī)律而言，有化學(xué)途徑，即質(zhì)的變化；也有物理途徑，即形的變化。（如圖1、2）皆為質(zhì)的變化，體現(xiàn)了“跡”元素的不同變化；（圖3、4）則是形的變化，體現(xiàn)了“象”的不同形態(tài)。這就是形與質(zhì)的變化，也就是“跡象”在多形態(tài)Logo視覺語言中的最好體現(xiàn)。根據(jù)以上所述，筆者將“形的變化”與“質(zhì)的變化”歸納為兩個(gè)方面“同象不同跡”和“同跡不同象”。

圖2 美國報(bào)業(yè) Logo

（一）同象不同跡

在多形態(tài)Logo中，（如圖1、2）以一個(gè)圖形為基礎(chǔ)的“象”并用不同的“跡”來進(jìn)行填充造“象”，所呈現(xiàn)出系列統(tǒng)一的視覺形象。

1. “跡象”因素在多形態(tài)Logo中的理論分析

（1）“象”：即為輪廓或造型，每個(gè)多形態(tài)Logo都是可視之跡構(gòu)成的，在同象不同跡的多形態(tài)Logo中必定會(huì)在視覺中的產(chǎn)生一個(gè)主Logo形象。（2）“跡”： ①點(diǎn)、線：點(diǎn)是跡象中最基本的單元因子，積點(diǎn)成線，集線成面。點(diǎn)的自身審美價(jià)值以及到線的組合很具多形態(tài)Logo的造“象”功能。 ②材質(zhì)：作為物質(zhì)基礎(chǔ)的跡元素，不同的材質(zhì)會(huì)產(chǎn)生新的“跡象”，同時(shí)也不斷推動(dòng)新材料的產(chǎn)生，以此豐富多形態(tài)Logo中的“跡象”表現(xiàn)。③質(zhì)感與肌理：通過物體表面的質(zhì)地直接作用于人的視覺而產(chǎn)生的心理反映，即表面質(zhì)地的多種感覺在視覺上的直觀感受，并構(gòu)成質(zhì)感這個(gè)“跡”的形式要素。以此來豐富多形態(tài)Logo的質(zhì)感表現(xiàn)。④維度：空間是區(qū)別于點(diǎn)線面的另一跡象因素，其立體的表現(xiàn)，使多形態(tài)Logo更具視覺空間魅力。⑤色彩：即“象”建立在率意跡化的統(tǒng)覺基礎(chǔ)之上，色彩的作跡活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生不同跡化效果，使多形態(tài)Logo的視覺表現(xiàn)富有藝術(shù)色彩的感染力。

（3）“X”: ①觀念：是設(shè)計(jì)者對(duì)物象的精神表達(dá)，在同象不同跡的多形態(tài)Logo中，定與跡象語言自身有關(guān)，而這種觀念的表達(dá)需要不同的跡元素來表達(dá)，同時(shí)感受到不同跡元素在同一形象中的視覺傳達(dá)，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的觀念表達(dá)。②風(fēng)格，即跡象的差異。在同象不同跡的多形態(tài)Logo中，其不同的跡元素存在于同一形象中的個(gè)體差異。而這種差異就是跡元素對(duì)風(fēng)格的個(gè)體強(qiáng)調(diào)，各不相同的跡元素賦予了同一象的不同跡，更加強(qiáng)調(diào)了Logo的整體形象的統(tǒng)一、個(gè)性的突出。

（二） 同跡不同象相同的“跡”元素作為設(shè)計(jì)方式來構(gòu)成不同的“象”,以此來完善多形態(tài)Logo在視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[3-6]。此 “跡象”的表達(dá)符合Logo在不同的角度（跡）及應(yīng)用環(huán)境時(shí)會(huì)出現(xiàn)不同的形態(tài)（象）。（如圖3、4）皆以相同的跡元素根據(jù)所需不斷變“象”的過程。

圖3 挪威諾爾辰旅游Logo

圖4 MIT MEDIA LAB Logo(2011)

1. “跡象”因素在多形態(tài)Logo中的理論分析（1）“象”：即輪廓、造型，每個(gè)多形態(tài)Logo都是可視之跡構(gòu)成的，在同跡不同象的多形態(tài)Logo中，會(huì)隨著不同的角度和應(yīng)用環(huán)境出現(xiàn)不同的間架結(jié)構(gòu)和多樣化的形狀與態(tài)勢。（2）“跡”：在同跡不同象的多形態(tài)Logo中，運(yùn)用同一跡元素（點(diǎn)、線；材質(zhì)；質(zhì)感與肌理；維度；色彩等）在Logo的主體底層結(jié)構(gòu)上，根據(jù)一定設(shè)計(jì)規(guī)律進(jìn)行不同形態(tài)的造“象”。（3）“X”: ①觀念:對(duì)具有復(fù)雜理念的企業(yè)來講，設(shè)計(jì)師從企業(yè)內(nèi)涵的挖掘到滿足其復(fù)雜理念的Logo形象創(chuàng)作，以此呈現(xiàn)出系列Logo的不同跡象變化。這種變“象”多樣性的變化，豐富了現(xiàn)代企業(yè)多元理念和全新的形式語言。②風(fēng)格:“跡象論”中跡象的差異，即“風(fēng)格”。通過 “跡”元素的重新組合，在視覺設(shè)計(jì)的不同構(gòu)成應(yīng)用中創(chuàng)造了不同“象”，衍生出多形態(tài)Logo的視覺表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)了其視覺符號(hào)的多樣與統(tǒng)一的效果。

結(jié)語

當(dāng)今的Logo設(shè)計(jì)不再只停留在單一、靜態(tài)的Logo，合著時(shí)代的腳步和新媒體技術(shù)的成熟，多形態(tài)Logo設(shè)計(jì)以更加完善的視覺效果呈現(xiàn)，且符合大眾的審美需求和企業(yè)理念的多元表達(dá)。而“跡象論”中“跡”、“象”、“X”在多形態(tài)Logo視覺設(shè)計(jì)中體現(xiàn)，展現(xiàn)了“同象不同跡”和“同跡不同象”的觀點(diǎn)。并為多形態(tài)Logo存在的可能性提供了一定的理論基礎(chǔ)。這無疑為多形態(tài)Logo的設(shè)計(jì)方向的藝術(shù)感染力和視覺震撼力提供了廣闊的藝術(shù)表現(xiàn)空間。

參考文獻(xiàn)

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